Előszó:
A „F#ck Content Marketing” kifejezés – az esetlegesen durva nyelvezetével együtt – egy provokatív kijelentés vagy címe lehet egy cikknek, előadásnak vagy könyvnek, amely kritikát fogalmaz meg a tartalommarketing jelenlegi gyakorlataival szemben. A tartalommarketing egy széles körben elfogadott marketingstratégia, amely releváns és értékes tartalmat állít elő és oszt meg a célközönséggel a márka tudatosságának növelése, az ügyfelek bevonásának elősegítése és végül az értékesítés támogatása céljából. Ebben a kontextusban a fenti kijelentés, a cím célja, hogy felhívja a figyelmet a tartalommarketing potenciális buktatóira, vagy arra ösztönözze a vállalatokat, hogy közelítsenek másképp a tartalommarketinghez, esetleg alternatív stratégiákat használjanak ahelyett.
Bevezetés
Ismerd meg a tartalommarketing legnagyobb szabályait és tilalmait.
A tartalommarketing kifejezés már évek óta egyfajta divatos szó, mióta az internet a hirdetők számára új határterület lett. Ez azonban azt is jelenti, hogy a kifejezés kissé zavarossá vált azok számára, akik egyszerűen csak tudni szeretnék, hogyan hozhatják ki a legtöbbet az idejükből és az erőfeszítéseikből a termékük vagy szolgáltatásuk internetes marketingje során.
Az alábbi fejezetek abban segítenek, hogy megszüntessék a tartalommarketing körüli rejtélyek nagy részét azáltal, hogy a tartalomkészítésről leveszik a hangsúlyt és arra helyezik rá, hogyan hozhatjuk ki a legtöbbet a már meglévő tartalomból. A legtöbb vállalatnak nem okoz gondot okos és vonzó tartalmak létrehozása, de gyakran visszaélnek ezzel a tartalommal, mert rossz helyre teszik, nehezen megtalálhatóvá, vagy egyszerűen nem tudják, hogyan használják fel.
Ismerjünk meg tehát néhányat a legjobb tippek közül, amelyekkel hatékony és vonzó módon használhatod fel a tartalmaidat:
– hogyan növelik az algoritmusok a felhasználók elkötelezettségét;
– miért nem szabad különválasztani a videót a blogbejegyzéseidtől;
– hogyan hozta ki az Oreo a legtöbbet a Superbowl-összeomlásból.
1. fejezet
Ma már másképp hallgatunk zenét, részben azért, mert a tartalommarketing sokkal személyre szabottabbá vált.
Nem kell nagyszülőnek lenni ahhoz, hogy tudjuk, a zenehallgatás módja jelentősen megváltozott az elmúlt években.
Az 1990-es években népszerű udvarlási rituálé volt, hogy az illetőnek, akibe belezúgtál, egy személyesen összeállított mixtape-et adtál, amely csak a megfelelő dalokat tartalmazta. Mivel azonban a kazetta mindkét oldalára csak körülbelül tíz dal fért, napokig tartó mérlegelést igényelt annak eldöntése, hogy mely dalok kerüljenek fel a mixtape-re. Elvégre a kazetta a fejedben egy életre szólhatott, sőt, akár egy féltve őrzött ereklye is lehetett!
Napjainkban a mixtape digitális lejátszási listává fejlődött és ez nemcsak a mixtape szabályait változtatta meg, hanem megnyitotta az utat a szolgáltatások előtt is, amelyek hasznos, személyre szabott tartalmakat kínálnak.
Kezdjük azzal, hogy míg a mixtape-jeink a személyes zenei gyűjteményünkre korlátozódtak, addig az olyan streaming-szolgáltatások felhasználói, mint a Spotify, látszólag korlátlan mennyiségű dalhoz férhetnek hozzá. Ráadásul a kazetták és CD-k tárolási korlátai már a múlté, a Spotify lejátszási listái 500 vagy még több dalra képesek bővülni. Az sem jelent többé problémát, ha szerkeszteni szeretnéd virtuális mixtape-edet és bizonyos dalokat szeretnél hozzáadni vagy kicserélni.
Eközben a Spotify által használt algoritmusok az böngészési szokásaid alapján automatikusan személyre szabott lejátszási listákat hoznak létre, amelyek olyan előadók zenéivel vannak tele, akik iránt már korábban érdeklődést mutattál, valamint olyan előadók új zenéivel, akiket más, hasonló ízlésű felhasználók kedvelnek.
A személyre szabott tartalomszolgáltatás ezen szintje rendkívül sikeresnek bizonyult a Spotify számára.
Mary Meeker amerikai kockázati tőkebefektető 2018-ban közzétett éves jelentése szerint 2014 és 2017 között a Spotify felhasználói elkötelezettsége 37 százalékról 44 százalékra nőtt. Meeker ezt a fellendülést a Spotify által a felhasználóinak küldött személyre szabott tartalmaknak tulajdonítja: 2014-ben ez a tartalom arra késztette a felhasználókat, hogy havonta átlagosan 68 egyedi előadót hallgassanak meg, míg 2017-re ez a szám csaknem megduplázódott, 112-re.
Ez jól mutatja, hogy a felhasználók mennyire elkötelezettek a Spotify személyre szabott tartalma iránt. Személyes megjegyzésként a szerző fia is felkarolta a Spotify lejátszási lista funkcióját, és létrehozta a sajátját, amely a megfelelő címet viseli: „Minden idők #1 lejátszási listája”, és jelenleg 538 dalt tartalmaz.
2.fejezet
A közösségi platformok tudják, hogyan kell minket görgetésre késztetni és ez a fajta folyamatos élmény az, ami a tartalommarketinget működőképessé teszi.
Hányszor jelentkezel be a Facebook-, LinkedIn- vagy Instagram-fiókodba azzal a szándékkal, hogy csak egy gyors öt percet üss el, csak hogy aztán felnézz az eszközödről és felfedezd, hogy eltűnt egy fél óra?
Nos, ez a közösségi média sok felhasználójával megtörténik, mert ezeket a termékeket szakértő módon úgy tervezték, hogy lekössenek.
Az ok, amiért az emberek boldogan görgetik tovább a hírfolyamukat, az az, hogy a közösségi médiaplatformok kontextuális tartalmakkal, vagyis olyan tartalmakkal ajándékozzák meg felhasználóikat, amelyek egyedülállóan relevánsak minden egyes felhasználó számára. Ez a platformok által használt kifinomult algoritmusoknak köszönhetően történik, amelyek kiszűrik a végtelenül sok generált tartalmat, így a felhasználók csak a számukra leginkább releváns tartalmakat látják.
Mondanom sem kell, hogy senki sem töltene sok időt a LinkedIn-en, ha a tartalom egy csomó posztot tartalmazna a másodunokatestvérük volt egyetemi szobatársának posztjaiból.
Más szóval, a hatékony tartalommarketing valójában folyamatos élményt teremt az ügyfelek számára.
Nem kell saját közösségi médiaplatformot létrehozni ahhoz, hogy lekösd az ügyfelek figyelmét, de óriási segítséget jelent, ha olyan tartalmat tudsz kínálni, amely személyesebb és tartósabb élményt teremt számukra.
Vegyük például a Teslát. Mint sok autógyártó cég, a Tesla is lehetőséget kínál a potenciális ügyfeleknek egy személyes tesztvezetésre. Más autógyártóktól eltérően azonban a Tesla egy személyre szabott e-mailt küld, amely utal arra a pontos autóra, amelyet az ügyfél vezetett és linkeket tartalmaz az adott autótípusra jellemző tartalmakra.
Amikor a szerző, Randy Frisch megkapta a saját személyre szabott e-mailjét a Teslától, az értékesítő még arra is emlékezett, hogy a szerző sógora eltörte a lábát és érdeklődött arról, hogyan halad a felépülése. Na ez aztán a zseniális személyre szabott ajánlat!
Az egyedi élmény megteremtésére fordított ilyen mértékű figyelem mellett nem csoda, hogy a Teslának jó híre van az ügyfelek hűségéről és elégedettségéről.
3. fejezet
Tegyél meg mindent, hogy segítsd az ügyfeleid a tartalomban való eligazodásban.
Íme egy híres vicc a tartalomforgalmazók körében. Kérdés: Hol a legjobb elrejtőzni? Válasz: A legjobb hely, ahol el lehet bújni: A Google keresési találatok második oldala. De komolyan, emberek, senki sem akar alacsonyan szerepelni a Google rangsorában, mivel a keresést végzők ritkán néznek tovább a találatok első oldalánál.
Mint minden más szolgáltatás esetében, amikor az emberek online tartalmat keresnek, zökkenőmentes és egyszerű élményt szeretnének.
Ezért a tartalommarketing arról szól, hogy mindent megteszel azért, hogy a felhasználókat egyszerű és könnyed módon vezesd el a tartalomhoz.
Az emberek gyakran összekeverik a tartalommarketinget a hatalmas mennyiségű új és újszerű tartalom létrehozásával, de ez aligha a fele a dolognak.
Fel kell ismerni, hogy jó eséllyel nem közvetlenül a legújabb tartalmad fogja az ügyfeleket a platformodra vezetni. Lehet, hogy az új ügyfeleket egy két évvel ezelőtt közzétett YouTube-videó vonzza. Ezért minden egyes tartalomnak önállóan kell megállnia a helyét, hogy az ügyfélnek ne kelljen több tartalmat látnia ahhoz, hogy megértse, miről is szól a te vállalkozásod. Így az emberek számára egyszerűvé válik, hogy az egyik tartalomtól egyenesen a te platformodra lépjenek.
Amint az ügyfél eljutott a kívánt célállomásra, elkezdhetsz neki különböző típusú tartalmakra mutató linkeket kínálni és elkezdheted hangszerelni a termékeddel kapcsolatos élményét.
A tartalom felhasználóbaráttá tételének kulcsa a formátumvödrök elkerülése. Ez arra utal, hogy minden tartalmat szigorú kategóriákba sorolj, például egy szekciót a videóknak, egyet a podcastoknak és így tovább.
Ez ésszerűnek tűnhet, de valójában egyáltalán nem segít. Amikor az ügyfelek tartalmat keresnek, nem érdekli őket a formátum. Csak olyan információt akarnak, amely megfelel a hangulatuknak vagy az aktuális érdeklődési körüknek. Ha tehát a tartalmat meghatározott vödrökbe vagy kategóriákba sorolod, azzal csak megnehezíted az ügyfelek számára, hogy átnézzék és megtalálják, amit keresnek.
A jobb módja a tartalom rendszerezésének az általános témák és témakörök szerinti rendezés. Ha például a pszichológia szakértője vagy, akkor a „pozitív pszichológia” kategóriák közé sorolhatod és minden releváns blogbejegyzést, videót vagy podcastot ebbe a kategóriába helyezhetsz. Ez egy valószínű keresőkifejezés, amellyel az embereket a saját oldaladra vezeted és ha már ott vannak, könnyű és élvezetes lesz megtalálni azt, amiért jöttek.
4. fejezet
A tartalomélmény fontos a marketing szempontjából, ezért használd fel az ügyfeleid nézőpontját a terméked teszteléséhez.
Képzeld el, hogy rettenetesen szomjas vagy és a kedvenc hideg italod vár rád. A csavar az, hogy kedvenc italodat vagy egy nyirkos, büdös pincében, vagy egy napsütötte, csendes karibi tengerparton ihatod. Nem nehéz választás, ugye?
Nos, lényegében ugyanezt a döntést kell szem előtt tartaniuk a tartalomforgalmazóknak, amikor a tartalmi élményt vizsgálják, amely arra utal, hogy az ügyfelek milyen környezetben tapasztalják meg a tartalmat.
Ideális esetben minden tartalmadnak professzionálisnak, magával ragadónak, esztétikusnak, könnyen navigálhatónak és a márka arculatához tökéletesen illeszkedőnek kell lennie.
Ryen W. White informatikus 2010-es tanulmánya szerint ugyanis a felhasználók 38 százaléka elhagyja a weboldalt, ha a tartalom vagy a design nem vonzó. Ez a kutatás azt is feltárta, hogy ez a döntés gyakran már a webhelyre való érkezés első tíz másodpercében megszületik.
Más szóval, igen, a külsőségek valóban számítanak. Tartsd tehát szem előtt, hogy hogyan fog kinézni a tartalom, amikor egy ügyfél az asztali számítógépén és az okostelefonján is megjeleníti azt. Ez azt jelenti, hogy meg kell értened, hogy a Google Docs-ban megjelenő bekezdés egészen másképp fog kinézni, mint amikor végre felkerül a honlapra és egy illusztráció is megjelenik mellette.
A legegyszerűbb módja annak, hogy megbizonyosodj ezekről a dolgokról, ha úgy teszteled a tartalmi élményt, mintha egy potenciális vásárló lennél, aki először látogatja meg az oldalad.
Kezdd azzal, hogy végezz egy Google-keresést és írd be azokat a keresőszavakat, amelyek a tartalmadhoz kapcsolódnak. Ezután kattints a weboldaladra mutató linkre; jegyezd meg a kezdeti élményt, kattints egy cikkre és kezdd el olvasni.
Miután ezt megtetted, tedd fel magadnak a következő kérdéseket: Könnyű volt megtalálni a kívánt tartalmat? A tartalom általánosnak vagy magával ragadónak tűnt? Elirányítottak további releváns tartalmakhoz? Vagy volt egy csomó zavaró tényező, ami miatt nehéz volt rájönni, hogy merre menj?
Ha átveszed az ügyfél perspektíváját, elkezdheted javítani az élményt és az elejétől a végéig könnyeddé és élvezetessé teheted azt.
5. fejezet
Tartsd jól szervezett és központosított formában a tartalmat, így jobban tudod ellenőrizni az élményt.
Több tartalmad van, mint amennyivel tudnál mit kezdeni? Ez ritka problémának tűnhet, de Robert Rose tartalommarketinges szerint egy átlagos vállalkozás az általa létrehozott tartalomnak csak körülbelül egyötödét teszi közzé. Ez elég pazarlás, nem?
A kulcs ahhoz, hogy a tartalmaid maximálisan hasznosítsd, az az, hogy központosítod és egy helyre rendezed az összeset. Manapság olyan sok ingyenes publikációs platform létezik, hogy könnyen előfordulhat, hogy a dolgok kiesnek a rostán, ezért okos dolog létrehozni egy adatbázist, amelyben a tartalmaid indexelheted.
Erre a célra akár a Microsoft Excel-t is használhatod: pl. oszlopokat hozol létre a tartalom címére és a formátumtípusra, valamint a témákra, kulcsszavakra, a közzététel idejére és helyére stb. vonatkozóan. Ez biztosítja, hogy ne veszítsd el a munkád, vagy ne feltételezd, hogy közzétették, holott nem így volt.
Bár az Excel tökéletes lehet a kezdetekhez, ha már nagy tartalmi könyvtárat halmoztál fel, érdemes lesz áttérni egy professzionálisabb adatbázisra, például az Uberflip szerzői platformra. Az ehhez hasonló dedikált tartalom-élményplatformok fejlett eszközökkel rendelkeznek, amelyek segítségével könnyen kezelhető áttekintést kaphatsz a tartalmaidról.
A másik előnye annak, hogy tartalmaidat így szervezed, hogy lehetővé teszi a felhasználói élmény finomhangolását és a potenciális vásárlók tökéletes utazáson való végigvezetését.
Bár az olyan platformok, mint a YouTube, a Facebook és a Twitter jó figyelemfelkeltő eszközök, nem ideális környezetek, hiszen ott lesznek a buta macskás videók és millió más tartalom, amelyek a nézők következő kattintásáért versengenek. Tartalmadnak többet kell tennie annál, hogy megragadja a figyelmüket – el kell vezetnie őket a saját, ellenőrzött környezetedbe, ahol a lebilincselő tartalmad leköti őket.
A következő fejezetben közelebbről megvizsgáljuk, hogyan szervezheted meg tartalmaidat a maximális haszon érdekében.
6. fejezet
Tartalmaid intuitív szervezése hasznos a vásárlói utazás szempontjából és ehhez a címkézés a megfelelő megoldás.
Emlékszel a Blockbuster videokölcsönző láncra? Ezek a nagy kék boltok mindenhol ott voltak az 1990-es években. De amint a Netflix megjelent a színen, a Blockbuster hamarosan csődbe ment.
A Netflix sikerének egyik oka az volt, hogy sokkal jobban tudta úgy megszervezni a tartalmát, hogy az ügyfél számára egyszerű és intuitív legyen a böngészés.
A szokásos műfajok – például vígjáték, dráma, sci-fi és horror – mellett a Netflixen található összes film és tévéműsor a színészek és rendezők nevével van megjelölve. Ha tehát egy maratoni Tom Hanks-filmet szeretne valaki sorba állítani, azt pillanatok alatt megteheti – míg ha egy Blockbusterbe megy, először kutakodnia kell, majd összeállítani egy listát, végül pedig bolyongva próbálja kitalálni, melyik részlegbe tették az Apollo 13-at.
Ahhoz, hogy tartalmaid könnyen és élvezetesen lehessen böngészni, a tartalommarketingnek tartalmaznia kell néhány hasznos címkézést is. Íme tehát néhány hasznos tipp:
Amikor átgondolod, hogy az emberek milyen típusú címkéket találhatnak hasznosnak, gondolj a tartalom témájára vagy tárgyára, a céltermék nevére, amelyhez a tartalom kapcsolódik és arra, hogy az ügyfélélmény melyik szakaszhoz tartozik, valamint a tartalom szerzőjének nevére és a tartalom formátumának típusára. Az ilyen típusú címkék használatával ügyfeleid számára is egyszerűvé és egyértelművé válik a releváns tartalom megtalálása.
Így van – a címkézés segíthet a tartalomkezelésben is. Ha például címkéket hozol létre az ügyfélélmény minden egyes lépéséhez, a bemutatkozástól a vásárlásig és azon túl, akkor meg tudod majd mondani, hogy mely szakaszokból hiányzik anyag.
Előfordulhat, hogy rengeteg olyan tartalmad van, amely az ügyfélút elejére és végére vonatkozik, de hiányzik valami a döntő középső szakaszban, ahol fel kell tartani a figyelmüket, miközben eldöntik, hogy vásároljanak-e vagy sem.
Ha megfelelően címkézed a tartalmat, akkor mindig szem előtt tarthatod ezeket a hiányosságokat és pontosan tudod, hogy mire kell összpontosítania a figyelmed.
7. fejezet
A hatékony tartalommarketing érdekében terjeszd a tartalmat sok különböző csatornán keresztül és folyamatosan keresd a marketinglehetőségeket.
Ha már létrehoztad a megnyerő tartalmat és úgy szervezted meg, hogy könnyen áttekinthető legyen, a hatékony tartalommarketing feladata ezután arra a problémára fókuszál, hogy hogyan érd el, hogy észrevegyék. Honnan fogják megtudni a célvásárlóid, hogy itt van ez a bőséges tartalom, amely csak arra vár, hogy lenyűgözze őket?
Itt jön a képbe a tartalom terjesztése.
A terjesztés mindig is elsődleges szempont volt a marketingesek számára, de a digitális világ összetettségét tekintve ez ma még inkább így van. Ezért a hatékony terjesztés manapság magában foglalja a marketingjelenlét kialakítását a legkülönfélébb csatornákon.
A mai ügyfelek nem csak egy platformhoz hűségesek, amikor a vásárlással kapcsolatos döntéseket hozzák meg. Több online áruházat is megnéznek és különböző weboldalakat és közösségi médiaplatformokat böngésznek, hogy megnézzék a vásárlói véleményeket.
A jó tartalommarketingesek tehát gondoskodnak arról, hogy a potenciális vásárlók mindezeken a helyeken megtalálják őket. Más szóval, mindenütt jelenlévővé kell tenni a márkádat.
Egy jó e-mail hírlevél elkészítése az egyik módja annak, hogy felhívja a figyelmet a különböző csatornáidra. Ebben tartalmazhat linkeket a Facebook-fiókodra, a Twitter-csatornádra, a legújabb podcast-megjelenésedre és bármely más olyan csatornára, amelyen keresztül a tartalmaid kínálod. Természetesen az e-mail hírlevél arra is jó, hogy kiemelje a különleges ajánlataidat.
Amikor a terjesztési lehetőségeket mérlegeled, figyelned kell a figyelemfelkeltés különleges lehetőségeire is.
Például a National Football League bajnoksága, ismertebb nevén a Superbowl rendkívül népszerű esemény a sportrajongók és a hirdetők körében. A 2013-as Superbowl során áramszünet volt a New Orleans-i Superdome-ban, ami félórás játékmegszakítást okozott.
Az Oreo ügyesen kihasználta ezt a hosszabb szünetet, hogy néhány extra tartalmat terjesszen. A vállalat Twitter-fiókja egy humoros hirdetést tett közzé, amely szerint az áramkimaradás nem igazán jelentett problémát, hiszen az Oreo sütiket a sötétben is meg lehetett enni.
A poszt gyorsan 15 000 retweetet gyűjtött össze. Ez remek példa arra, hogy mi történhet, ha van egy tartalommarketinges csapat, amely készen áll arra, hogy megragadja a lehetőségeket, amikor azok adódnak.
Összefoglaló
Ezeknek a fejezeteknek a legfontosabb üzenete:
A tartalommarketing több annál, mint hogy egyre több és több tartalmat generáljunk. Valójában sok vállalatnak több tartalma van, mint amennyivel tud is valamit kezdeni. A tartalommarketing inkább arról szól, hogy központosítja, rendszerezi és úgy terjeszti az ember a tartalmait, hogy az felkeltse a figyelmet és az ügyfeleket a saját ellenőrzött környezetébe vonzza, hogy azok hasznot húzhassanak a nyújtott releváns élményből. A hatékony tartalommarketinggel az ügyfelek bárhol megtalálhatnak és a rendkívül hasznos tartalmak egy szála révén könnyen eligazodnak.
Szómagyarázat:
- mixtape:
A „mixtape” egy olyan gyűjtemény vagy kompiláció, amely különböző dalokból vagy zeneszámokból áll, gyakran tematikusan vagy a készítő zenei ízlését tükrözve összeállítva. A mixtape-ek gyakran személyes ajándékokként, üzenetként vagy művészi kifejezésként készülnek. Eredetileg kazettákra készültek (innen a név „mixtape”), de a digitális korban már gyakran virtuális lejátszási listák formájában, például digitális zenei platformokon keresztül állnak rendelkezésre. A mixtape-ek a hip-hop kultúrában is kiemelkedő szerepet játszanak, ahol előadók gyakran használják őket, hogy bemutassák zenéjüket az iparban vagy rajongóiknak, gyakran hivatalos albumkiadás előtt.
- formátumvödrök:
A „formátumvödrök” (format buckets) kifejezés nem standard kifejezés, amelyet általában a tartalomgyártás vagy média kontextusában használnak, és arra utalhat, hogy a különböző típusú tartalmakat különböző „vödrökbe” vagy kategóriákba sorolják. Ezek a vödrök lehetnek különböző formátumok, mint például podcastok, videók, blogbejegyzések, stb., amelyek segítenek strukturálni és szervezni a tartalmat az előállítás vagy közzététel során.
Például egy digitális marketing stratégia részeként egy vállalat dönthet úgy, hogy különböző formátumvödröket hoz létre, mindegyik tartalmazhat különféle típusú tartalmakat, amelyek egy adott célközönséget szólítanak meg vagy egy adott marketing célra szolgálnak.
Ha ez a kifejezés egy specifikus kontextusban vagy forrásban szerepel, további információra lehet szükség ahhoz, hogy pontos és releváns magyarázatot adjak a jelentésére vagy használatára.
- tartalommarketing:
A tartalommarketing egy stratégiai marketing megközelítés, amely arra összpontosít, hogy releváns, értékes és következetes tartalmat hozzon létre és osszon meg a célközönséggel. Ennek az a célja, hogy vonzza és megtartsa a közönséget, és végül olyan ügyféltevékenységet generáljon, ami profitot termel.
A tartalommarketing lehetőséget ad a márkáknak és vállalkozásoknak, hogy olyan információt, tudást vagy szórakozást nyújtsanak, amely segít a leendő és jelenlegi ügyfeleknek, ezzel építve a márkahűséget és bizalmat. Nem közvetlen értékesítési eszköz, inkább hosszú távú stratégia, amely a vásárlói döntéseket tájékozottabbá és tudatosabbá teszi.
A tartalommarketing többféle formátumban jelentkezhet, mint például:
- Blogbejegyzések
- Videók és webináriumok
- Podcastok
- Infografikák
- Tanulmányok és fehér könyvek
- Közösségi média tartalmak
- Hírlevelek és e-mail kampányok
A lényeg az, hogy a tartalom értéket nyújtson a közönség számára, ne csak közvetlenül az eladásokat célozza. A tartalommarketing segít a márkáknak abban, hogy szakértőként és megbízható forrásként jelenjenek meg a szemükben, ami hosszú távon előnyös lehet a vállalkozások számára.
- retweet:
A retweet a Twitter közösségi hálózaton használt funkció, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megosszanak vagy újra közzétegyenek egy másik felhasználó tweetjét a saját követőikkel. Ez egy gyors és egyszerű módja annak, hogy tartalmat ossz meg, ami érdekes vagy fontos lehet a saját követőid számára, és egyben növeli az eredeti tweet láthatóságát is. A retweetelés gyakran használt eszköz a vélemények, hírek vagy információk terjesztésére, valamint az interakció és a közösségépítés erősítésére a Twitteren.
Tartalomjegyzék:
Előszó: Provokáció a Tartalommarketingben
Bevezetés: A Tartalommarketing Új Szabályai és Tilalmai
1.Fejezet: A zenehallgatás és a személyre szabott tartalommarketing
megváltozása
- 2.Fejezet: A tartalommarketing és a folyamatos felhasználói élmény
- 3.Fejezet: Az ügyfelek tartalomban való eligazodásának támogatása
- 4.Fejezet: A tartalmi élmény mint marketing eszköz
- 5.Fejezet: A tartalom központosítása és szervezése
- 6.Fejezet: A tartalom intuitív szervezése és címkézése
- 7.Fejezet: A tartalom terjesztése és a marketinglehetőségek kiaknázása
- Összefoglaló: A Tartalommarketing Túlmutatása a Tartalomgeneráláson
- Szómagyarázat